Las ventas cayeron un 71%, ¿volverán a repuntar?. Incluso surge esta inquietud: ¿queremos volverlos a usar?
La pandemia ha impactado a todos los sectores económicos. Ciudades paralizadas con aire fantasmal, personas encerradas en sus casas ejercitándose con bolsas de arroz, eventos multitudinarios cancelados hasta nuevo aviso, y trabajo en casa que ha venido modificando hábitos de vestuario, quizás para siempre.
Las llamadas por zoom o teams, en las que se puede fingir un look perfecto de la cabeza a la cintura, permiten ciertos deslices. El más popular: el pantalón de pijama como prenda esencial, y las pantuflas como el accesorio de la década.
Este comportamiento homogéneo de los habitantes del mundo que ya casi van a cumplir un año resguardados en su casa, ha generado un efecto importante en los hábitos de consumo, y la moda presenta números asombrosos.
De acuerdo a cifras provistas por el portal de moda Glossy, la venta de zapatos de tacón cayó un 71% el primer semestre del pandémico año 2020. Pero me inclino a pensar que estas cifras venían cayendo desde antes, con la fuerte entrada de tendencias deportivas que se venían imponiendo desde hace más de tres años.
“Antes de la pandemia ya se evidenciaba una pérdida de popularidad de los zapatos incómodos. Incluso en las oficinas los tenis o zapatillas deportivas ya comenzaban a ser permitidos, desbancando a los temibles stilettos”.
Beth Goldstein, quién es analista de calzado y tendencias de moda para el neoyorquino Grupo Millennial, afirma que antes de la pandemia ya se evidenciaba una pérdida de popularidad de los zapatos incómodos. Incluso en las oficinas los tenis o zapatillas deportivas ya comenzaban a ser permitidos, desbancando a los temibles stilettos.
Y a pesar de la evidente recesión a la que indujo al mundo la COVID-19, los zapatos cómodos la están rompiendo. Goldstein comenta que marcas como Doc Martens, Crocs, Uggs y Birkenstock ocuparon el podio. Además, con eventos de alfombra roja cancelados, bodas, fiestas y conciertos pospuestos indefinidamente, la necesidad de comprar un par de zapatos sofisticados ha desaparecido.
Globalmente, la demanda por zapatos de diseñador bajó un 21% en el 2020, según reporte de Bloomberg News, causando que la emblemática tienda parisina Galerías Lafayette, legendario templo de sofisticación francesa, tuviera que remodelar sus instalaciones para abrirle espacio a más zapatillas deportivas.
¿Después de la pandemia qué pasará?
Muchas mujeres aseguran que se despidieron definitivamente de sus zapatos de tacón. Descubrieron que la comodidad las hace más felices, y están seguras que cuando llegue el momento de regresar a sus actividades habituales, lo harán con estilo en zapatos planos o tenis.
Millie Bobby Brown luce un vestido rosa con tenis Converse en los SAG Awards 2018.
“Todos los días me visto con un propósito, porque creo que ese momento es una terapia diaria de auto cuidado, y sinceramente el uniforme casero de pijama y pantuflas me alcanzó a desanimar”.
Otras, como yo, que amamos todos los estilos de zapatos, y que incluso hemos estado en la oficina durante la emergencia sanitaria, no hemos dejado las tendencias y el glamour a pesar de las circunstancias. Todos los días me visto con un propósito, porque creo que ese momento es una terapia diaria de auto cuidado, y sinceramente el uniforme casero de pijama y pantuflas me alcanzó a desanimar. Eso aplica para los zapatos altos, aunque en mi caso esos centímetros de más son aportados por botas de caña alta y botines, el stiletto si está cómodamente descansando al fondo de mi armario.
De todas maneras creo que esa fijación, a veces denominada fetiche, que tenemos las mujeres por zapatos preciosos, nunca nos va a abandonar. Seguramente en algunas se va a transformar en fascinación por las zapatillas deportivas, y esto promoverá la aparición de líneas sport en todas las casas de moda y lujo del planeta. El consumidor pagará por un par de tenis lo mismo que por unos Manolo Blahnik o Christian Louboutin.
Y entonces…¿Tacones o tenis?
La tendencia deportiva Athleisure sin duda venía tomándose las pasarelas y páginas de revistas especializadas, y el confinamiento al que nos sometió la pandemia fue su ceremonia de graduación. Amada por millones, sin duda seguirá rondando, pero eventos glamurosos y fiestas especiales también estarán de regreso, y esos maravillosos zapatos de tacón alto encontrarán a su princesa de nuevo.
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