Revistas de Moda, ahora sin los anuncios publicitarios de marcas de lujo

Tomado de: Business of Fashion, traducido por María José Arboleda

Las marcas de moda globales están aniquilando sus presupuestos de mercadeo, en un 30 y hasta un 80 por ciento, para sobrevivir a la caída económica producto de la pandemia.

Revistas a la venta en una tienda en Nueva York.

Londres, Reino Unido - El coronavirus está cobrando un costoso peaje a las revistas y periódicos que se apalancaban en marcas de lujo europeas que todavía pautaban. Despojadas de sus ingresos, las casas de moda entraron en una dieta estricta. Atrás quedaron los días en que los lectores pasaban a través de decenas de páginas de publicidad, de Cartier, Fendi, Versace, entre otros, antes de llegar a los artículos de contenido.

Con las boutiques, que apenas están por abrir, y las personas sin reales intenciones de gastar dinero de inmediato, los presupuestos destinados a la publicidad tuvieron que ser recortados entre un 30 y un 80 por ciento, de acuerdo a la agencia de marketing digital Digital Luxury Group.

Pauta de Gucci antes de la Pandemia.

La pandemia podría acelerar el giro definitivo hacia el marketing digital, para un sector que era de los pocos que todavía pautaba en revistas y periódicos impresos. “Nadie sabe si las marcas de lujo volverán a invertir en pauta impresa, como lo hacían antes de la pandemia”, dijo David Sadigh, CEO de Digital Luxury Group. “Ya estamos viendo flujos dirigirse hacia lo digital, ya que reduce costos. Se espera que continue así, y que más marcas construyan su comercio online y que puedan buscar un retorno más directo y medible de los medios de comunicación.” El año pasado las marcas de lujo comprometieron el 26% de su presupuesto total de publicidad ($2.9 billones de dólares), en pauta impresa, en revistas y periódicos europeos, según Publicis SA. Esto ya se compara con el 17% que en teoría se planea desembolsar este año.

Las consecuencias de las pérdidas en el segmento de publicidad, durante el período de confinamiento, de las revistas y periódicos serán más severas para publicaciones pequeñas y regionales, según Ilias Koteas, director ejecutivo de la European Magazine Media Association en Bruselas.

“El sector de medios impresos ya estaba luchando por sobrevivir antes del Covid-19, y ahora sufrirán más”, dijo Brian Wieser, presidente global de inteligencia de negocio en WPP Plc- media agency GroupM.

Un panorama solo alentador para el marketing digital.

Por: Corinne Gretler

El coronavirus cambia para siempre la industria de la moda: Gucci abandona el concepto de temporadas

Tras considerar que el calendario de pasarelas es un “ritual agotado”, Alessandro Michele anunció que la poderosa casa italiana hará solo dos desfiles por año de colecciones que no serán estacionales

“Nos encontraremos solo dos veces por año", anunció Alessandro Michele, director creativo de Gucci, la rebelión de la poderosa marca contra las cinco colecciones estacionales habituales. (Kena Betancur / AFP)

“Abandonaré el ritual agotado de las temporadas y los desfiles para recobrar una nueva cadencia, más próxima a mi vocación expresiva”: con esas palabras de un diario escrito durante el mes de mayo de 2020, Alessandro Michele, el director creativo de Gucci, anunció que la casa de moda dejará de respetar el criterio estacional de cinco shows al año. La crisis del coronavirus terminó de drenar de sentido, para Michele, el calendario de primavera/verano, otoño/invierno, crucero, pre-primavera y pre-otoño: “Son palabras rancias y desnutridas”, publicó en Instagram. “La ropa debería tener una vida más larga que la que le atribuyen esas palabras”.Su voz se sumó a la de Giorgio Armani, que en febrero, durante la Milan Fashion Week sin público, hizo una fuerte crítica del sector: “Estoy cansado de que me pregunten por las tendencias del momento. Las tendencias no son nada, no deben existir. La cosa más importante es vestir a las mujeres hoy evitando el ridículo, no discutir ‘qué cosa está de moda’. Dejemos de ser víctimas de este sistema”. También Saint-Laurent asumió una postura similar.

Primavera/verano, otoño/invierno, crucero, pre-primavera y pre-otoño “son palabras rancias y desnutridas”, publicó Michele en Instagram. (REUTERS/Gonzalo Fuentes)

Gucci tendrá entonces dos colecciones anuales, sin temporadas, a partir de ahora mismo: no hay planes para un desfile en septiembre, como solía hacerse. La importancia del anuncio radica en que una de las marcas más poderosas de la moda impulsa un cambio para que el sistema sea más eficiente y menos derrochador.

“La industria de la moda ha sufrido un golpe considerable durante el coronavirus”, puso en contexto V Magazine. Luego de las cancelaciones de los shows de junio y julio (moda masculina y alta costura), “varias casas de diseño han comenzado a reconsiderar como operará la industria luego de la pandemia, tanto por razones de seguridad como para tomar en cuenta el impacto ambiental”. Gucci intenta avanzar hacia una industria más sustentable, con menos desperdicio de materiales y menos contaminación por viajes.

“Abandonaré el ritual agotado de las temporadas y los desfiles para recobrar una nueva cadencia, más próxima a mi vocación expresiva”, dijo el director artístico de Gucci.

Michele ofreció también una conferencia virtual desde su estudio en Roma. “No deberíamos volver a empezar del mismo modo, sin aliento. Ha sido demasiado difícil", dijo. “Quiero comenzar de nuevo con una inspiración de aire fresco, con oxígeno”.

En su texto, el director creativo de Gucci apeló a la misma exuberancia de sus ideas visuales: "Nunca nos hubiéramos imaginado que nos sentiríamos tan conectados a la vida mediante un lazo de ternura temblorosa y desgarradora. Nunca hubiéramos pensado que íbamos a reconectar, tan profundamente, con la fragilidad de nuestro destino de criaturas. Nuestra necesidad de reciprocidad. Resultó que éramos tan pequeños. Un milagro de nada”.

Aludió al problema de sustentabilidad de una industria acostumbrada a causar un enorme daño al medioambiente además de imponer malas condiciones de empleo para millones: “Sobre todo, comprendemos que fuimos demasiado lejos. Nuestras acciones irresponsables han incendiado la casa en la que vivimos. Nos concebimos como separados de la naturaleza, nos sentimos listos y todopoderosos. Usurpamos a la naturaleza, la dominamos y la herimos. Incitamos a Prometeo y enterramos a Pan. Tanta altivez nos hizo perder nuestra hermandad con las mariposas, las flores, los árboles y las raíces”.

Gucci tiene el poder suficiente como para impulsar un movimiento que diseñadores independientes y pequeñas marcas han propuesto muchas veces. Con ingresos de € 9.600 millones en 2019 (casi USD 10.670) deja muy atrás a Saint Laurent y Bottega Veneta, los otros grandes nombres del grupo de bienes de lujo Kering, del que forma parte. Pero sobre todo su peso, desde que Michele asumió la dirección creativa hace cinco años, ha sido cultural y social, como una voz progresista en la pasarela.

Michele ha llevado la fluidez de género a sus diseños, lo cual revolucionó los códigos de la moda italiana, que él consideró “una estética de masculinidad tóxica”. También convirtió sus shows en espacios para el feminismo, con una reivindicación del derecho de la mujer a la salud reproductiva: “My body, my choice”, en la colección crucero 2020.

Texto de: https://www.infobae.com/america/entretenimiento/2020/05/31/el-coronavirus-cambia-para-siempre-la-industria-de-la-moda-gucci-abandona-el-concepto-de-temporadas/