Tomado de: Business of Fashion, traducido por María José Arboleda
Las marcas de moda globales están aniquilando sus presupuestos de mercadeo, en un 30 y hasta un 80 por ciento, para sobrevivir a la caída económica producto de la pandemia.
Revistas a la venta en una tienda en Nueva York.
Londres, Reino Unido - El coronavirus está cobrando un costoso peaje a las revistas y periódicos que se apalancaban en marcas de lujo europeas que todavía pautaban. Despojadas de sus ingresos, las casas de moda entraron en una dieta estricta. Atrás quedaron los días en que los lectores pasaban a través de decenas de páginas de publicidad, de Cartier, Fendi, Versace, entre otros, antes de llegar a los artículos de contenido.
Con las boutiques, que apenas están por abrir, y las personas sin reales intenciones de gastar dinero de inmediato, los presupuestos destinados a la publicidad tuvieron que ser recortados entre un 30 y un 80 por ciento, de acuerdo a la agencia de marketing digital Digital Luxury Group.
Pauta de Gucci antes de la Pandemia.
La pandemia podría acelerar el giro definitivo hacia el marketing digital, para un sector que era de los pocos que todavía pautaba en revistas y periódicos impresos. “Nadie sabe si las marcas de lujo volverán a invertir en pauta impresa, como lo hacían antes de la pandemia”, dijo David Sadigh, CEO de Digital Luxury Group. “Ya estamos viendo flujos dirigirse hacia lo digital, ya que reduce costos. Se espera que continue así, y que más marcas construyan su comercio online y que puedan buscar un retorno más directo y medible de los medios de comunicación.” El año pasado las marcas de lujo comprometieron el 26% de su presupuesto total de publicidad ($2.9 billones de dólares), en pauta impresa, en revistas y periódicos europeos, según Publicis SA. Esto ya se compara con el 17% que en teoría se planea desembolsar este año.
Las consecuencias de las pérdidas en el segmento de publicidad, durante el período de confinamiento, de las revistas y periódicos serán más severas para publicaciones pequeñas y regionales, según Ilias Koteas, director ejecutivo de la European Magazine Media Association en Bruselas.
“El sector de medios impresos ya estaba luchando por sobrevivir antes del Covid-19, y ahora sufrirán más”, dijo Brian Wieser, presidente global de inteligencia de negocio en WPP Plc- media agency GroupM.
Un panorama solo alentador para el marketing digital.
Por: Corinne Gretler